プロモーションにおける破壊力も桁違いだ。長年CMキャラクターを務めるSUPER EIGHT、そして村上信五の存在感は、もはやブランドの代名詞と言っても過言ではない。
テレビCMの枠を飛び出し、YouTube公式チャンネルやX（旧Twitter）上で展開されるWeb限定動画では、村上が飾らない言葉でパリパリ感を熱弁する姿が話題を呼んだ。SNS上ではハッシュタグをつけた購入報告や、食べる瞬間の咀嚼音を投稿するショート動画が爆発的に拡散。伝統的なマス広告と、ファンコミュニティを巻き込んだデジタル施策のハイブリッドが、若い世代への新規リーチを加速させている。
