Mnetの公式YouTubeチャンネル（Mnet K-POPやMnet TV）で生配信が告知されているにもかかわらず、日本からリンクを開くと「動画を再生できません」「この動画はお住まいの国では公開されていません」と表示される現象に直面した経験を持つ方は多いはずです。この現象の背景には、K-POPカルチャーのグローバル展開と、各国の放映権ビジネスが複雑に絡み合う市場構造が存在します。
韓国のエンターテインメント企業CJ ENMが運営するMnetは、世界各国のオーディエンスに向けてYouTubeで積極的なライブ配信を行っています。しかし、日本市場は世界第2位の音楽市場規模を誇る極めて特殊なエリアです。CJ ENMは日本法人であるCJ ENM Japan株式会社を通じてCS放送チャンネル「Mnet Japan」を展開しているほか、動画配信プラットフォーム「Mnet Smart+」の有料サービスを運営しています。国内での独占放映権ビジネスや有料加入者の権利を守るため、日本国内のIPアドレスからのアクセスに対して厳格なジオブロック（地域制限）を課しているのが実情です。
取材に応じたデジタル配信事業に詳しい業界関係者は、この構造について次のように解説しています。「グローバル向けのYouTube生配信は、自国に正規の提携放送局や自社プラットフォームが存在しない地域のファンに向けたプロモーション手段として設計されています。日本のようにすでに強固な有料放送インフラと正規代理店が存在する国では、YouTubeで全編を無料解放してしまうと既存の有料ビジネスモデルが崩壊してしまうため、IPアドレス判定による地域制限を機械的に適用せざるを得ないのです」。
つまり、端末の故障やYouTubeアプリの不具合を疑って再起動を繰り返しても、日本国内の通常の回線からアクセスしている限り、ジオブロック対象のYouTube生放送を直接視聴することは構造上不可能です。日本在住のファンがリアルタイムで熱狂を共有するためには、日本向けに公式が開放している別ルートを選択しなければなりません。
