『鬼滅の刃』の映画展開における最大の特徴は、公開期間中に数週間おきにノベルティが切り替わる「弾丸リレー方式」にあります。過去の歴史を振り返ると、2020年公開の『劇場版「鬼滅の刃」無限列車編』では、公開初週の「煉獄零巻」に始まり、隔週ペースで描き下ろしイラストボードなどが投入され、結果として第6弾まで及ぶ長期プロモーションが実施されました。
以降の『「鬼滅の刃」上弦集結、そして刀鍛冶の里へ』や『絆の奇跡、そして柱稽古へ』のワールドツアー上映においても、第1弾のスペシャルブックから第2弾以降のキービジュアル複製原画、フィルムコマへと2週間周期で特典がリフレッシュされる構成が踏襲されています。現在公開中の無限城編においても、以下のタイムラインに沿った展開が観測されています。
公開初週から第2週にかけて配られる第1弾は全国合計150万部〜200万部規模の大部数が用意される傾向にありますが、第2弾、第3弾とフェーズが進むにつれて50万部〜80万部前後へと生産数が絞り込まれます。これにより、コアファンが同一作品へ複数回リピート鑑賞する強い動機を生み出す興行構造が設計されています。
