ブランド創業者である今井浩恵氏が率いる株式会社シロの根底には、「自分たちが毎日使いたいものをつくる」というシンプルな、しかし徹底された哲学が流れている。世界中から厳選した素材を生産者から直接仕入れ、その素材が持つ力を余すことなく処方に落とし込むクラフトマンシップこそが、他ブランドとの決定的な一線を画す要素だ。
この情熱はコスメにとどまらず、サロン事業であるSHIRO BEAUTYなどの多角的な展開にも活かされている。余計な化学物質に頼らず、植物や鉱物が持つ本来の力を引き出すスキンケアやヘアケアの提案は、多忙な日々を送る現代人の心身を癒やす至高のセルフケア体験として評価されている。
