陳列棚で圧倒的な存在感を放つ新パッケージ。その裏側には、日本コカ・コーラ株式会社が極秘裏に進めてきた緻密な戦略が存在する。1994年の誕生以来、日本の清涼飲料水業界を牽引し続けてきた同ブランドだが、今回の刷新は単なる見た目の模様替えではない。開発陣が求めたのは、消費者が無意識のうちにボトルへ手を伸ばしてしまう「視覚的インパルス」の解明だった。
研究チームは、購買時のコンテキストや消費者の視線移動データを細かく分析した。ラベルの透明感、光の反射角、さらにはロゴの文字間隔に至るまで、ミリ単位の調整が繰り返されたという。日常に溶け込みつつも、ふとした瞬間に圧倒的なみずみずしさを主張する。それが、今回のデザイン刷新の最大の秘密だ。
