とはいえ、依然として日本のトップ女優たちの年収の大部分を支えているのは、広告業界からの巨額なCM契約料であることに変わりはない。人気と好感度を兼ね備えたトップクラスのCMタレントともなれば、年間一社あたりの契約料は5000万〜7000万円、時にはそれ以上に達する。
企業側が数千万円もの高額な予算を投じる背景には、テレビCMだけでなくWeb広告やSNS、店頭販促までを包含したマルチチャネルでの起用が増えている点がある。10本以上の長期スポンサー契約を維持するトップ層は、CM契約料だけで年間4億〜5億円近い安定収入を確保しており、これがランキング上位に留まり続ける強固な盤石の基盤となっている。
