拡散の爆発力は圧倒的だ。情報の発信源となっているのは、若者たちがリアルタイムで声をあげるX（旧Twitter）をはじめとするSNSである。実際に引いた恋みくじの写真を投稿し、「内容が現実と一致しすぎて怖い」と呟くスタイルが定番化。それが何千、何万ものリツイートを呼ぶ現象が日常茶飯事となっている。
テレビ番組の影響も無視できない。人気バラエティ番組『突然ですが占ってもいいですか？』などで注目された神社には、放送直後から参拝客が急増。番組内で紹介された「当たる占い師」や神職のアドバイスに感銘を受けた視聴者が、自らも運命を確かめようと現場へ足を運ぶ。さらに、手軽に占えるLINE占いなどを普段から利用している層が、リアルな「体験」と「ご利益」を求めて境内を訪れるハイブリッドな参拝スタイルも定着した。
