産業としての花卉市場も大きな転換期を迎えている。一般社団法人日本花普及センターによる需要喚起や花育の取り組みが進む中、生花小売業は単に花を仕入れて売る業態から、空間や体験を提案するクリエイティブ産業へと脱皮を図っている。
業界を牽引する日比谷花壇は、現代のライフスタイルに溶け込む洗練されたデザインとストーリー性のあるギフト体験を次々に打ち出す。さらに、全国津々浦々の花店ネットワークを誇るJFTD（花キューピット）は、新鮮な花を移動の負荷なく届ける仕組みを磨き上げ、フラワーギフト産業全体の即時性と環境負荷軽減を両立させている。流通の進化は、贈る人の真心を鮮度そのままに届けるためのインフラとして機能している。
