日本市場において、このトレンドをマスへと democratize（大衆化）させた背景には、アパレル産業を牽引する巨大リテーラーの精密な商品開発がある。世界規模でサプライチェーンを展開する株式会社ファーストリテイリングは、高機能素材と著名デザイナーとのコラボレーションを通じて、高品質なスタンドカラーのアウターを手頃な価格帯で提供し、消費者のスタンダードを一段引き上げた。
対照的に、セレクトショップ大手の株式会社ユナイテッドアローズは、伝統的なトラディショナルマインドに現代的なエッジを加えたオリジナル企画で勝負をかける。インポートの上質な獣毛混素材を用いたリバーコートや、ビジネスとカジュアルをシームレスに横断する2WAYカラー仕様など、都市生活者のリアルなニーズを捉えた絶妙な匙加減が、感度の高い大人層から厚い支持を獲得している。
