ハッピーセットの歴史において、発売と同時に即座にトレンドを席巻し、全国的な入手困難を引き起こした代表格がちいかわハッピーセットやポケモンハッピーセット、そして「星のカービィ」や「サンリオキャラクターズ」といった歴代コラボキャラクターたちです。
なぜハッピーセットのコラボはここまで凄まじい熱狂を生むのでしょうか。社会心理学および現代消費行動論の観点から分析すると、そこには「希少性の認知」「ガチャ的偶発性」「サンクコスト効果」が高度に組み合わさった心理的トリガーが存在します。数百円のセットメニューを購入することで、通常数千円相当のクオリティを持つ限定グッズが手に入るという心理的お得感に加え、「中身が選べないブラインド仕様」が射幸心を刺激します。
現場取材において、ある熱狂的コレクター（30代女性）はこう証言しています。「店舗に通い詰めて何セットも注文してしまうのは、単におもちゃが欲しいからだけでなく、推しを引き当てた瞬間のカタルシスと、SNSコミュニティでいち早く報告したいという承認欲求が背中を押している」。
一方で、この過熱ぶりは転売ヤーによる買い占めやフードロス問題といった深刻な社会的課題も浮き彫りにしました。人気キャラクター登場時には、発売初日の午前中にドライブスルーが大渋滞し、モバイルオーダーが一時停止する事態が全国で相次ぎました。これを受け、日本マクドナルド側も「購入制限（1会計あたりの個数上限）」の設定や、公式アプリでの事前アナウンス強化といった対策を講じるようになっています。
