KEENが掲げる環境保全への取り組みは、口先だけの「グリーンウォッシング」とは無縁だ。製造過程において有害な化学物質（PFAS）を100%排除した撥水加工の採用や、リサイクルPETボトルから作られたコードの使用など、環境負荷を最小限に抑える技術革新を絶え間なく続けている。
店内には、同社が世界中で支援する社会貢献活動や環境保護団体の取り組みを紹介するコーナーも設置されている。一足のシューズを購入することが、地球環境を守るアクションに直接つながるという循環。買い物を楽しむ消費者の背中をそっと押してくれる誠実な姿勢こそが、Z世代を中心とする次世代のファンを惹きつけて離さない大きな理由だ。
