現在注目を集めているのは、肌のアンダートーンに合わせてより細分化されたカラーバリエーションの数々だ。従来のクラシックなウォームトーンに加え、黄みを極限まで抑えたクールトーン向けカラーや、ニュートラル肌に溶け込む限定シェードがSNSを中心に大きな反響を呼んでいる。
さらに、粉飛びを防ぐマイクロファインパウダー技術の進化により、密着度と透明感が格段に向上。持ち運びに便利なデュアルエンドブラシ付きセットや、チークやハイライターと連動させた限定パレットなど、今しか手に入らないプレミアムなアイテムは争奪戦が必至の様相を呈している。