SNS時代における情報の拡散スピードはすさまじい。特にInstagramやYouTubeといった視覚的プラットフォームでは、美容系インフルエンサーやタレントによる製品紹介が頻繁に行われている。実際にサプリメントを摂取した感想や、スキンケアの使用感をリアルタイムで発信するスタイルが定着した。
PR案件としての投稿も含まれるため、純粋な愛用とビジネス的なプロモーションの境界線を見極めることが視聴者には求められる。しかし、動画で実際の肌の質感やテクスチャーが確認できる点、コメント欄で多様なリアルな評判が飛び交う点は、購入を検討する消費者にとって重要な情報源となっている。
芸能人・インフルエンサーの発信をそのまま鵜呑みにするのではなく、どのような文脈で紹介されているのかを観察する観察眼が、現代のWebユーザーには不可欠と言える。
