デジタル時代におけるファンコミュニティの育成も、ブランドの強固な基盤となっている。大手レシピ投稿プラットフォームであるクックパッドとの連動企画では、主婦層や料理愛好家から数千件を超える独創的なアイデアが集まり、商品を活用した時短レシピや節約レシピが次々と生み出された。
加えて、YouTube公式チャンネルを活用したビジュアル重視のコンテンツ発信が若年層のハートを射止めている。シズル感あふれる調理プロセスや、人気インフルエンサーを起用したユニークな食べ比べ企画など、動画ならではの躍動感あるアプローチを展開。単なる宣伝にとどまらない「エンターテインメントとしての食」を提供し続けている。
消費者自身が作り手となり、SNS上で新しい食べ方を発信・拡散していくエコシステムが構築されたことで、飽きられることなく常に新鮮な話題を提供し続けることに成功しているのだ。
