当時、大阪の堺に本拠を置いていた前田製菓株式会社は、自社の主力商品であった「前田のランチクラッカー」を全国へ売り出すべく、社運を賭けた単独提供に踏み切った。日常語である「当たり前」に自社の社名を掛け合わせるという、極めてシンプルかつ大胆な言葉遊び。これが見事に日本人の言語感覚に刺さった。
結果として、製菓・食品業界における同社の知名度は一気に跳ね上がった。クラッカーという、当時はまだ日本の食卓に定着していなかった洋風菓子が、駄菓子屋やスーパーの店頭で飛ぶように売れていく。言葉のキャッチーさと番組の勢いが相乗効果を生み、地方の一菓子メーカーを全国区のブランドへと押し上げる原動力となったのだ。
