本田昌毅氏のキャリアを振り返ると、日本の自由診療・包茎治療ビジネスの急速な商業化と軌を一にしています。愛知医科大学医学部を卒業後、形成外科や麻酔科などの臨床研修を経て大手美容クリニックに勤務。その後、2000年代初頭に自らの名を冠した「本田ヒルズタワークリニック」を立ち上げました。
当時としては先駆的だったインターネットマーケティングと大々的な雑誌・テレビ広告を組み合わせ、「切らない手術」などのキャッチコピーを掲げて急速に全国展開を推進。六本木ヒルズ森タワーに拠点を構えるなど、医師というよりも敏腕経営者・セレブ文化人としてのブランディングを徹底していました。2007年秋には、落語一家出身のタレント・泰葉氏との婚約を発表し、連日ワイドショーで特集されるなど知名度は全国区に到達しました。しかし、婚約発表からわずか数十日での電撃破局劇が報じられるなど、その私生活と派手な言動には当時から危うさが囁かれていました。
