物産館「よりっせ」の最大の強みは、農薬や化学肥料に頼りすぎず、ミネラルバランスを整えた健康な土壌で育てる「ミネラル野菜」の直売コーナーです。地元農家が毎朝届ける朝採れ野菜は、鮮度・甘み・日持ちのすべてにおいて都市部のスーパーとは一線を画しています。
特に春先の山菜（タラの芽、コシアブラ、フキノトウ）や秋のキノコ類、夏秋のトマトやアスパラガスは開店直後から売り切れが出るほどの人気です。お土産コーナーには、会津銘菓はもちろん、西会津特産の「野沢民芸」による伝統工芸品「赤べこ」や起き上がり小法師、厳選された地元蔵元の日本酒などが所狭しと並びます。
さらに、地元のお母さんたちが手作りする味噌や漬物などの加工品は、素朴ながらも滋味深い味わいで、贈答用だけでなく自宅用リピート買いの定番となっています。
