「どん兵衛のきつね＝どんぎつね」という強烈なパブリックイメージを決定づけたのは、間違いなく2017年5月からスタートした吉岡里帆と星野源のコンビでした。
部屋で一人どん兵衛をすする星野源の前に、湯気とともに突如現れるきつね耳の美女。吉岡里帆が演じるどんぎつねは、どこかあざとくも一途で愛らしい表情を見せ、視聴者を瞬く間に虜にしました。二人のもどかしい距離感を描いたミニドラマ仕立ての構成は、新CMが公開されるたびにSNSのトレンドを席巻。「もはや国民的ご褒美CM」とまで称される一大ムーブメントへと発展しました。
公式フォトブックの発売や年末の年越しそば特番など、CMの枠を超えた広がりを見せ、吉岡里帆にとっても自身の代表的なパブリックイメージを確立する金字塔となったのです。
