数十年にわたり親しまれてきた名物番組も、変革の波と無縁ではいられない。金曜夜の定番として国民的認知度を誇る「金曜ロードショー」は、SNSでのリアルタイム実況と連携したインタラクティブな試みを強化。放送中にX（旧Twitter）や専用アプリで盛り上がるユーザー体験を提供することで、Z世代を中心とした若年層の視聴体験を再定義している。
一方で、毎夏大きな話題を呼ぶ「24時間テレビ 「愛は地球を救う」」もまた、デジタル時代に合わせた進化を遂げつつある。チャリティの透明性を高めるブロックチェーン基盤の寄付システムの導入や、メタバース空間での同時開催イベントなど、伝統的な大型特番のあり方をアップデートする模索が続く。半世紀近く培ってきたブランド力を損なうことなく、いかに現代的な共感を集められるか。その成否は、同社全体の変革スピードを占う試金石となる。
