色見本やJIS規格上ではこれほど明確に異なる色が、なぜ店頭やECサイトでは同じように並べられてしまうのでしょうか。大手アパレルメーカーの元カラーMD（マーチャンダイザー）への取材取材記録から、商業的な背景が浮き彫りになってきました。
取材に応じた関係者は次のように内情を明かしています。「製品企画の現場では、海外展示会で流行しているキーワードをシーズンごとに採用します。ある年は『ボルドー』という単語の検索ボリュームが増え、別の年は『バーガンディ』がモード誌のトレンドワードになる。そのため、厳密な分光測色計のデータに関わらず、その年により売れ筋として注目されている呼称をタグや商品名に付与してしまうのが業界の通例です」。
さらに、照明環境の落とし穴も見逃せません。アパレル店舗で主流の温白色LEDや白熱灯下では、青みを含んだバーガンディの紫色が相殺され、ボルドーのような茶褐色に見えてしまう現象が多発します。SNSや購入者レビューでも「ECの写真を見てバーガンディだと思って買ったら、届いた実物は赤茶色だった」という嘆きが散見されるのは、こうした産業構造と光源環境のギャップが引き起こした歪みなのです。
