熱気の源泉は、西館や南館の特設フロアで連日開催される高頻度のポップアップショップだ。人気アニメや最先端のWeb3コンテンツ、SNSで話題の海外インディーズブランドが週替わりで登場し、開店前には長蛇の列ができる。来場者は単に限定グッズを手に入れるだけでなく、作品の世界観を模したフォトスポットやインタラクティブな体験装置を楽しみ、その瞬間をTikTokやInstagramに投稿する。ここでの消費は、モノの所有ではなく「体験の共有」だ。
館内を歩けば、スマートフォンを手に興奮気味に語り合う若者たちの姿が目に入る。ある女子大学生は「ここでしか買えない限定アイテムはもちろんだけど、内装や演出も含めて空間全体を楽しみに来ている」と笑顔を見せる。流行の移り変わりが激しい現代において、常に新鮮な驚きを提供し続けるフレキシビリティこそが、この場所の最大の強みだろう。
