今、何がリアルに売れているのか。購買行動の起点となっているのは、テレビや雑誌ではなくスマートフォンの画面の中だ。特にABEMAで配信される大人気青春リアリティショー『今日、好きになりました。』などの番組は、若者のトレンドの発信地として絶大な影響力を持つ。出演する高校生キャストが劇中でさりげなく背負っているバックパックは、放送直後から瞬く間に話題となり、即座に売れ筋ランキングの上位へ駆け上がる。
その熱狂を加速させるのがTikTokやInstagramといったSNSの存在だ。「リュックの中身紹介（What's in my bag?）」動画や、制服コーディネートの投稿が数百万回再生されることも珍しくない。画面越しに見る同世代のリアルな使用感やキーホルダーのデコレーション術が、購買意欲をダイレクトに刺激している。
