ドン・キホーテの歴史を語る上で欠かせないのが、創業者である安田隆夫氏が築き上げた独自の商業哲学だ。「顧客最優先主義」を掲げ、常識にとらわれない店舗開発を推し進めてきた姿勢は、現在の株式会社ドン・キホーテおよびグループを統括する株式会社パン・パシフィック・インターナショナルホールディングス（PPIH）のDNAとして脈々と受け継がれている。
その理念が最も凝縮されているのが、オリジナルブランド「情熱価格」だ。単なる低価格PBにとどまらず、「ダメ出し殿堂」などを通じてユーザーのリアルな声を取り入れ、品質や機能面で進化を続けている。食品から生活雑貨、アイデア家電に至るまで、圧倒的なコスパを誇る「情熱価格」の商品は、新川店の棚でもひときわ強い存在感を放ち、消費者の財布を力強くサポートしている。
