地方都市における情報流通の主役がローカル紙や地方テレビ局からスマートフォンへと完全にシフトした現在、山形県内で独自のポジションを確立したのが山形 地域情報ポータルとしての「やまがたぐらし」です。月間ページビューは地域単体の特化メディアとしては異例の数値を維持しており、県内居住者のみならず隣県のドライブ層や観光客まで幅広い読者層を抱えています。
これほどまでに読者の心を掴む最大の要因は、徹底した「生活者目線」にあります。大手ポータルサイトに見られる自動生成的な記事とは一線を画し、実際に街を歩き、看板の設置を確認し、自費で料理を味わうという現場取材の原則が貫かれています。編集部が発信する一次情報の純度の高さが、ネット上に氾濫する曖昧な情報に疲弊したユーザーの信頼を勝ち得ているのです。
地域社会学の観点から見ても、地方都市特有の「あの場所、次は何ができるんだろう？」という日常のささやかな知的好奇心に即座に応えるメディア設計は、住民の地域愛着（シビックプライド）を刺激する重要な情報ハブとして機能しています。
