クラブハウスが日本で爆発的な火を噴いたのは、2021年1月下旬のことでした。わずか数週間のうちに経済界の著名人から芸能人、インフルエンサー、一般ユーザーまでが雪崩を打って参入。サーバーが悲鳴を上げるほどのトラフィックを記録した背景には、極めて緻密に設計された心理的トリガーが存在していました。
最大の起爆剤となったのが、初期に導入されていたクラブハウスの招待制の仕組みです。当初、1アカウントにつき付与された招待枠はわずか「2枠」。電話番号に紐づくSMS経由でしか友人を呼べないという強烈な参入障壁が、「選ばれた者しか入れない空間」という特権意識を醸成しました。当時、フリマアプリのメルカリやヤフオクでは招待枠が数千円から1万円を超える高値で取引される事態にまで発展し、持っていない者が強烈な疎外感を抱く「FOMO（取り残されることへの恐怖）」を社会全体に撒き散らしたのです。
そこに拍車をかけたのが、かつてない規模でのクラブハウスの芸能人利用でした。テレビでは見られない大物タレント同士が台本なしの雑談を繰り広げ、一般のリスナーが同じ「ステージ」に上がって直接会話できるという臨場感は、ファンにとって熱狂以外の何物でもありませんでした。また、「原則として録音禁止・オフレコ」という利用規約が、普段はメディアで本音を語らない著名人の口を滑らかにし、「ここでしか聞けない暴露話や裏話」が夜な夜な深夜のトークルームで交わされることになったのです。
