サインを美しく見せるための第一原則は、通常の文字書き（習字や楷書）の固定観念を捨てることです。サインは「文字情報を伝える手段」であると同時に、「視覚的なシンボル（個人のロゴマーク）」としての役割を果たします。
プロのデザイナーが実践するおしゃれなサインの書き方には、明確な3つの黄金ルールが存在します。
第1のルールは「視覚的フォーカルポイント（注視点）の設定」です。名前のすべての文字を等しく崩そうとすると、単なる乱筆や雑な殴り書きに見えてしまいます。頭文字の1文字だけを全体の2〜3倍のサイズに拡大し、残りの文字は流れるような波線や直線に近いストロークへと省略することで、メリハリのある美しいシルエットが完成します。
第2のルールは「ストロークの傾斜角度の統一」です。洗練された印象を与えるサインは、文字の傾きが右斜め15度〜20度程度で完全に揃っています。筆記具を紙から離さず、一定のリズムとスピード感を維持しながら書き進めることで、線に迷いのない強靭なエネルギーが宿ります。
第3のルールは「フィニッシュライン（アンダーラインやハネ）の活用」です。最後の文字を書き終えた勢いのまま、全体の下部を支えるようなアンダーバーを引く、あるいは右上方へ鋭く突き抜ける払いを加えることで、全体にまとまりとダイナミズムを付与できます。
