表参道ストアの閉店から時間が経過した今、ユーザーの受け止め方はどのように変化したのでしょうか。SNSや各種クチコミコミュニティで交わされている生の声と、実際の店舗動態を検証しました。
当時の表参道店を熱心に利用していたファンからは、今なお以下のようなノスタルジーを帯びた声が見受けられます。
「表参道の裏路地を歩きながら、あの青いサインが見えてくるとワクワクした。入り口から出口まで迷路のように進む演出は、まるでテーマパークのアトラクションのようだった」
「原宿・表参道のカフェ巡りとセットで立ち寄るのがお決まりのコースだったため、閉店したときはひとつのカルチャーが終わったような寂しさを感じた」
一方で、現在のショッピングセンターや駅直結ビルへの展開に対しては、実用面での高評価が目立ちます。
「昔は表参道で大行列に並んで買ったけれど、今は渋谷や新宿の駅ビル、あるいは近所のららぽーとで気軽に買えるので生活雑貨としての利便性は格段に上がった」
「小さな子ども連れだと表参道の混雑した路面店は入りにくかったが、モールの店舗なら通路も広く、ベビーカーのままゆっくり買い物ができる」
かつての「非日常の体験型スポット」から「日々の暮らしを彩る身近なストア」へと、消費者の認識はポジティブに定着している様子が窺えます。
現在も不動の支持を集める「人気商品」の傾向
出店形態が変化しても、フライングタイガーのコアバリューである北欧デザインのユニークさは健在です。店頭やオンライン通販で常に高い人気を誇る定番アイテムには明確な特徴があります。
- デザインステーショナリー＆知育玩具：思わずクスッと笑ってしまうギミック付きペンや、子どもの感性を育む木製トイ・DIYクラフトキット。
- パーティーグッズ＆テーブルウェア：北欧らしい大胆な配色と手描き風イラストが施されたペーパーナプキンやガーランド、ペーパープレート。
- キッチン便利グッズ＆エコバッグ：機能性と遊び心を両立させたキッチンタイマーやトング、100円台から手に入るアイコニックなトートバッグ。
