新店舗開業の風物詩といえば、早朝から長蛇の列ができるオープン記念セールです。しかし、近年のイオンスタイルオープニングセールチラシ事情は、かつての光景と決定的に異なっています。
かつては新聞の朝刊に折り込まれる特大カラーチラシが情報戦の主役でしたが、現在は「iAEON」や「イオンお買物アプリ」を通じた限定クーポンの配信がメインストリームです。現地取材班がプレオープンおよびグランドオープン初日の動向を観察したところ、開店前の待機列に並ぶ客層にも明らかな変化が見られました。
SNSやネット掲示板に投稿された利用者のリアルな声を検証すると、以下のような実態が浮かび上がってきます。
「紙のチラシを見て目玉のたまごや野菜を狙って並んだが、一番お得な割引クーポンはアプリ会員限定だった」「開店直後はレジゴーの端末がすべて出払ってしまい、通常のセルフレジに30分並ぶ羽目になった」という戸惑いの声が散見されます。一方で、「アプリの通知で特売のタイムセールをリアルタイムに把握できたため、無駄足を踏まずに済んだ」「車番認識パーキングのおかげで、オープン特有の出庫渋滞に巻き込まれずに済んだ」といった好意的な評価も多数を占めます。
オープニングセールの真実は、「朝一番に並んだ人が最も得をする」という昭和の構造から、「事前にデジタル会員登録を済ませ、混雑の谷間を狙ってアプリ決済を活用した人が最も恩恵を受ける」という現代的なゲームルールへ完全に書き換わっています。
