直営常設店がない渋谷ですが、キャラクターIPの発信拠点としての熱量は国内トップクラスを維持しています。特に注目すべきは、ストリートカルチャーと融合したサンリオ 渋谷限定グッズの存在です。
渋谷エリアで開催される催事では、ハチ公像をモチーフにした限定アートワークや、渋谷のスクランブル交差点を背景にあしらったアクリルスタンド、90年代のギャルカルチャーを再解釈した限定ハローキティのキーホルダーなどが定期的に投入されます。これらは通常のサンリオギフトゲート 渋谷のような固定店では手に入らず、特定のポップアップ会場やコラボレーション企画限定で販売されるため、発売日には整理券が配布されるほどの過熱ぶりを見せています。
さらに、ファンからの要望が根強い飲食体験についても独自の進化を遂げています。池袋のような常設のサンリオカフェ 渋谷常設店舗は現時点で置かれていませんが、渋谷PARCO内のコラボレーションカフェ専門フロアや、宮下公園（MIYASHITA PARK）周辺に登場する移動式「サンリオカフェワゴン」がその役割を担っています。クレープや特製ドリンクのテイクアウト展開時は、休日を中心に1時間以上の待機列が発生することも珍しくありません。
