子供服のスタイルが多様化する中、キッズファッション業界と美容・ヘアケア業界の連携が加速している。子供服のトレンドがストリートテイストやナチュラルカジュアルへシフトするのに伴い、ヘアスタイルにも「作り込みすぎない抜け感」と「機能性」の両立が求められるようになった。これに応える形として、子供のデリケートな頭皮や髪に優しいオーガニック系のスタイリング剤や、痛くないヘアゴムが次々と開発されている。
業界関係者によると、かつては大人用のハードスプレーやワックスを代用するケースも多かったが、現在は「お湯で簡単に落とせるキッズ用バーム」や「頭皮を引っ張らない特殊構造のシリコンリング」が主流。ファッションとヘアケアが一体となった商品展開が進むことで、子供たちが自ら「今日の服に合わせてこのポニーテールにしたい！」と主体的にスタイリングを楽しむ文化が定着しつつある。
