メディアが北大塚に見出す魅力も、年々その解像度を上げている。かつて人気ドラマ『孤独のグルメ』で紹介され、深夜の食欲を刺激した伝説的なおにぎり専門店や老舗洋食店には、今や海を越えて世界中からフーディーが押し寄せる。さらに近年、Netflixをはじめとする海外配信プラットフォームのドキュメンタリー番組やカルチャー誌が、東京の「オーセンティックな横丁カルチャー」の象徴としてこの界隈をこぞって特集している。
特筆すべきは、老舗と新鋭ショップの境界線の曖昧さだ。昭和の香りを色濃く残すスナックの隣に、ナチュールワインとクラフトビールを供するモダンな角打ちが平然と店を構え、カウンター越しに地元のお年寄りと若い世代が肩を並べてグラスを傾ける。作られたレトロではなく、生活の延長線上にあるカオス。この飾らないリアリティこそが、世界中のコンテンツクリエイターを惹きつけてやまない。
