今回の目玉である半額キャンペーンは、単なる一時的な集客イベントではない。背景にあるのは、金沢〜敦賀延伸から2年が経過した現在、JR各社が直面している「乗車率の平準化」という大きな課題だ。
週末や大型連休には満席が続く「かがやき」「はくたか」だが、火曜日や水曜日といった平日の日中時間帯には、まだ十分な空席が存在する。JR側としては、新幹線オフィス車両の普及やリモートワークの定着を踏まえ、圧倒的な「価格破壊」をフックに平日移動のインセンティブを高めたい考えだ。
鉄道アナリストも「インバウンドで賑わう金沢や福井だが、国内の個人旅行者を平日に呼び込むには50%という数字のインパクトが最も効く。新幹線の空席を埋めつつ、現地での宿泊や飲食に予算を回してもらう循環を作れれば、地域経済への波及効果は絶大だ」と語る。
