具体的なアイコン製品に目を向けると、2つの絶対的王座が存在する。その筆頭が「ディオール アディクト リップ グロウ」だ。独自技術により一人ひとりの唇のpHに反応し、あつらえたようなナチュラルな輝きをもたらすこの製品は、ギフティング需要も含め不動の人気を誇る。ひと塗りで表情全体を明るく昇華させる完成度の高さは、競合の追随を許さない。
そして、ドラッグストア市場で空前の旋風を巻き起こし、いまや定番として定着したのが「KATE リップモンスター」だ。唇から蒸発する水分を活用して密着ジェル膜に変化する独自技術は、落ちにくさと圧倒的なカラーバリエーションを実現した。プレステージの「ディオール」と、テクノロジーと手軽さを両立した「KATE」。この2大巨頭が市場の動向を決定づけている。
