行動経済学が解き明かす「もう1皿」の心理的罠
ビッくらポンは、行動経済学における「変動比率スケジュール（不定期に報酬が与えられることで行動が最も強化される心理メカニズム）」と「サンクコスト効果（すでに投じた費用や満腹感を正当化するために追加消費してしまう心理）」を高度に融合させたマーケティングの傑作です。「あと5枚食べれば当たるかもしれない」という射幸心が、本来の満腹中枢のリミッターを解除させてしまいます。
この心理的トラップに陥らないためには、「自分たちが今回の食事で何を最優先にしているか」を明確にし、以下の基準で利用方法を選択することが賢明です。
おすすめできる人・慎重になるべき人の判断基準
- 「ビッくらポン！プラス＆厳選セット」を選ぶべき人：
- 特定のコラボキャラクター目当てで来店しているファン・コレクター
- 子どもに「当たり」の喜びを確実に体験させたい親御さん
- 少人数（1〜2名）で来店し、食べる皿数が限られている方
- 「通常注文のまま」で楽しむべき人：
- 景品の種類にこだわりがなく、単なる食事のオマケとして楽しみたい方
- 食べ盛りの子どもや友人同士など、4人以上の大人数で自然と40〜50枚以上の皿数を消費するグループ
- 1皿あたりの単価を1円でも安く抑え、純粋にコストパフォーマンスを重視したい方
