セオリー（Theory）は1997年にニューヨークで誕生し、ストレッチ素材を取り入れた革新的なフィット感で一世を風靡しました。その後、ユニクロを展開するファーストリテイリングのグループ傘下（リンク・セオリー・ジャパン）となり、グローバルに展開を広げています。その中で、2004年に日本発の派生ブランドとして誕生したのがセオリーリュクスです。
両者の最も大きな分岐点は「ターゲットとする体型設計とカッティング」にあります。本家セオリーが欧米基準のスレンダーかつシャープなシルエットを軸にしているのに対し、セオリーリュクスは日本人女性の骨格変化を徹底的に研究して作られています。バストトップの位置、二の腕や背中の厚み、ウエストやヒップラインの丸みを自然にカバーしつつ、着用時に「驚くほど細見えする」独自の立体裁断が施されているのが特徴です。
また、着丈や股上の深さにも明確な違いがあります。セオリーリュクスは屈んだ際にも背中やインナーが見えにくい安心感のある股上設計を採用しており、大人の日常動作に寄り添った実用性の高さが差別化のポイントです。
