きぬた歯科のきぬた泰和院長は、メディアやSNSにも積極的に登場し、自らの看板広告をネタにするユーモアを持ち合わせている。自虐的な発言や、広告の裏話をオープンに語る姿勢は一部で熱狂的なファンを生んでいる。しかし、目立つ存在は常に叩かれるのがネットの常だ。
知名度が上がれば上がるほど、アンチの数も比例して増えていく。院長のキャラクターが強烈であればあるほど、それに反発する層がネット上で声を大にし、結果としてネガティブな文脈での書き込みが増加する。有名税としての「悪評」は、彼らのビジネスモデルにおける必要経費のようなものなのかもしれない。
