数多のスニーカーブランドがひしめく中で、なぜOnはこれほどまでにクリエイターや芸能人に選ばれるのか。業界関係者へのヒアリングやプロダクト構造の分析から、4つの決定的な要因が浮き彫りになりました。
第1の理由は、「主張しすぎないクワイエット・ラグジュアリーな意匠」です。従来の大手スポーツブランドのような巨大なロゴ主張を避け、スイス国旗をモチーフにしたミニマルなマークと計算されたタイポグラフィを採用。これにより、セットアップスーツやモードなワンピース、上質なスラックスの外しアイテムとして、大人の上品さを損なわずに着用できます。
第2の理由は、特許技術「CloudTec®（クラウドテック）」がもたらす圧倒的な歩行体験です。中空のクラウドパーツが着地時に圧縮して衝撃を吸収し、蹴り出し時にはソリッドな反発力へと変化する構造を持ちます。長時間の撮影や舞台稽古、ロケ移動などで足腰を酷使するタレントにとって、「一度履くと他の靴に戻れない」と言わしめるほどの疲労軽減効果を発揮します。
第3に挙げられるのが、「スピードシューレースシステム」による着脱の簡便さです。結ぶ必要のないゴム製シューレースにより、スリッポン感覚で脱ぎ履きが可能。衣装替えが多く、スタジオと控室を頻繁に行き来する芸能現場のニーズに完璧に合致しました。
第4の理由は、「ハイブランドとの協業と知的なブランドイメージ」です。スペインのラグジュアリーブランド「LOEWE（ロエベ）」との継続的なコラボレーションや、テニス界の生ける伝説ロジャー・フェデラーの共同経営参画により、単なる運動靴を超えた「知性とカルチャーを感じさせるプレミアムスニーカー」としての地位を確立しました。
