自身が身を置いていたメディア・放送業界は、ここ数年で劇的な構造変化を遂げた。テレビのリアルタイム視聴だけでなく、HuluやTVerをはじめとする無料・有料の動画配信プラットフォームが爆発的に普及し、コンテンツの消費スタイルは多様化している。この変化を彼は経営者として冷徹に、かつ戦略的に捉えている。
芸能・エンタメニュースが素早くネット空間を駆け巡り、消費者のアテンションが分散する現代において、単にモノを売るだけのビジネスは通用しない。彼はかつて配信コンテンツや地上波放送の現場で体感した「人の心を動かすストーリーテリング」の概念を、自社のフィットネス事業やブランド構築に応用。製品の魅力を動画コンテンツとして発信し、SNSやWebメディアを掛け合わせたマーケティングを展開することで、新たなファン層を着実に獲得している。
