世界的アイコンの足跡を称える「ハローキティ50周年アニバーサリー事業」は、世界各国で大規模なポップアップストアやブランドコラボレーションを展開し、ブランド価値の再定義に大成功を収めた。単なる懐古趣味に終わらせず、現代のファッションやポップカルチャーと融合させた手法は圧巻だ。
さらに、世界中の映画ファンや投資家が熱視線を送るのが「ハローキティハリウッド実写映画化プロジェクト」の進展である。世界最高峰のクリエイター陣と共同で進められる本プロジェクトは、映画興行収入のみならず、全世界での関連グッズ商戦やテーマパーク展開へと波及する超大型触媒だ。成功すれば、同社のIP価値は新たな次元へと押し上げられるだろう。
