乃木坂46の写真集現象を語る上で見逃せないのが、購入者に占める女性比率の高さだ。発売を記念したパネル展やイベントには、ファッション誌から抜け出してきたかのような若い女性たちが大勢詰めかける。彼女たちが求めているのは単なる「可愛さ」ではなく、ボディメイク、スキンケア、そして生き方そのものに対する「憧れ」である。
誌面で披露されるスタイリングも、同性から見て「美しく、真似したい」と思わせる絶妙なセンスで構築されている。健康的でありながら、どこか儚げな美しさ。写真集のヒットをきっかけに、モデル起用や美容ブランドとのコラボレーションへと波及するケースも多く、時代のトレンドを牽引する一大メディアとして機能している。
