国内の市場は過熱の一途をたどっている。市場を牽引する3大巨頭、花王株式会社、P&Gジャパン、ライオン株式会社の熾烈な開発合戦は留まることを知らない。
長年愛される定番の「ハミング」を展開する花王株式会社は、素肌へのやさしさと確かな消臭技術を両立。一方、俳優の吉高由里子が出演するテレビCMでもおなじみの「レノア」を擁するP&Gジャパンは、まるで香水のような贅沢な香り立ちと高い機能性で若年層を中心に圧倒的な支持を獲得している。さらに、ライオン株式会社の「ソフラン」は、生活臭を徹底的に抑え込む独自の技術を強みとし、多忙な現代人の家事を支えている。各社がしのぎを削ることで、消費者の選択肢はかつてないほど豊かになった。
