グルメと並ぶもう一つの大きな柱が、急速な進化を遂げる韓国コスメ産業の拠点としての顔だ。メイン通りから少し離れた路地裏には、日本未上陸のスキンケアブランドや、現地のビューティートレンドをいち早く取り入れた隠れた穴場ショップが点在している。
パーソナルカラー診断をその場で受けられる体験型ショップや、ヴィーガン処方にこだわったオーガニックコスメのセレクトショップなど、知識豊富なスタッフが個別の悩みに応えてくれる。ここでしか手に入らない限定パッケージやノベルティを求めて、遠方から訪れる美容フリークの姿も珍しくない。