今年の節分は平日の火曜日。仕事帰りにスーパーに寄って惣菜コーナーの長い列に並ぶのは、想像するだけで疲れてしまう。そんな現代人の「タイムパフォーマンス（タイパ）」重視の姿勢に、はま寿司のスマート予約システムが見事にフィットした。
スマホから数タップで予約を済ませ、指定の時間に店舗の専用ロッカーやカウンターで受け取るだけ。この手軽さが、共働き世帯を中心に圧倒的な支持を得ている。しかも、単に便利なだけではない。日常の閉塞感を打破するような「プチ贅沢」を求める消費心理をくすぐる、豪華なネタの競演が話題を呼んでいる。
