いまやInstagramやTikTokのタイムラインを開けば、色鮮やかなラッピングペーパーに包まれたリップやハンドクリームの写真があふれている。単なる一過性の流行にとどまらず、日本の化粧品産業全体にも大きな変化をもたらした。コスメを「自分で日常使いするもの」から「魅せるギフト」へと昇華させたこのムーブメントは、店舗の売り場構成やパッケージデザインにも直接的な影響を与えている。
コスメの総合クチコミサイト「@cosme」のトレンド分析でも、ギフト需要に特化したミニサイズ商品や限定ボトルの売上が年々拡大していることが示されている。見た目の華やかさと実用性を両立したアイテムは、SNS時代の購買行動を象徴する現象と言えるだろう。
