原監督の名を広く知らしめた背景には、TBS系ドラマ『陸王』での協力やテレビ出演をはじめとするメディア発信力の高さがある。駅伝という伝統的な競技をエンターテインメントとして捉え直し、幅広い層へ魅力を届け続けてきた。
現在、日本テレビ系列での生中継はもちろんのこと、TVerなどの動画配信プラットフォームを通じたアーカイブや特集動画の視聴が日常化している。若年層ファンが爆発的に増えた背景には、メディアを積極的に巻き込む戦略があった。
大学スポーツの価値を高め、アスリートの露出機会を増やす取り組みは、競技の裾野を広げるうえで決定的な役割を果たしている。
