ジョブズの仕事の哲学は、徹底的な「引き算の美学」と「ユーザー体験への狂気的な執着」によって形作られています。
「シンプルであることは、複雑であることより難しい」
「シンプルであることは、複雑であることよりも難しくなり得る。思考を明確にしてシンプルにするには、多大な努力が必要だからだ」（"Simple can be harder than complex: You have to work hard to get your thinking clean to make it simple."）。
多くの企業が機能の追加（足し算）によって価値を競う中、ジョブズは常に「何を捨てるか」に全神経を注ぎました。初代iPodのクリックホイールや、iPhoneから物理キーボードを完全に排除した設計思想は、妥協のない削ぎ落とし作業から生まれています。
「宇宙にへこみを入れてやろう」破壊的イノベーションの思考法
1980年代前半、初代Macintoshの開発チームを鼓舞するためにジョブズが掲げたスローガンが「宇宙にへこみを入れてやろう（"Let’s make a dent in the universe."）」でした。単なる売上増やシェア拡大ではなく、「人類の歴史のタイムラインに自分たちの足跡を深く刻み込む」という壮大な目標設定が、開発陣の潜在能力を極限まで引き出しました。
歴史を塗り替えたアップル製品発表プレゼンの名セリフ
2007年1月9日のMacworld San Franciscoにおいて、ジョブズは聴衆に向けて次のように語りかけました。
「本日は、革命的な製品を3つ紹介します。1つ目は、タッチコントロールを備えたワイドスクリーンのiPod。2つ目は、革新的な携帯電話。3つ目は、画期的なインターネット通信デバイスです……これらは3つの別個の機器ではありません。1つの製品です。私たちはこれをiPhoneと呼びます。」
単一の製品が持つ多層的な価値を劇的なストーリーテリングで演出し、世界中の産業構造を瞬時に変革したこのプレゼンテーションは、ビジネススピーチの不滅の金字塔として分析され続けています。
