SNS上やネットニュースで「視聴率爆死」と過激な見出しが躍る一方で、配信プラットフォームでは爆発的な再生数を叩き出す現象が頻発しています。このネット評判と視聴率の乖離はなぜ生じるのでしょうか。
かつて社会現象を巻き起こした『silent』（フジテレビ系）をはじめ、近年の恋愛ドラマや複雑な伏線回収型サスペンス、さらにテレビ東京系「ドラマ24」などに代表される深夜ドラマ視聴率ランキング上位作を精査すると、明確な視聴行動の変化が浮き彫りになります。
制作会社チーフプロデューサーは手記やインタビューで次のように実態を明かしています。「繊細な心理描写や小さなセリフの機微を味わう作品は、居間の大画面で家族と一緒に観るよりも、自室でスマートフォンやタブレットを使い、イヤホンをして1人で没入するスタイルと圧倒的に相性が良いのです。テレビの前に家族が集まる日曜劇場の視聴スタイルとは、受容のされ方が根本から異なります。」
実際に、見逃し配信再生数推移を追跡すると、初回放送直後は世帯視聴率5%前後でスタートしながらも、X（旧Twitter）やTikTokでの考察動画、切り抜き動画がバズを生み、第3話以降に配信再生数が前週比150%以上で急伸していくケースが定着しています。リアルタイムの視聴率低迷の真相は、作品の質の低下ではなく、「パーソナルな視聴環境への最適化」に他なりません。
