ミゲルを起用したエステー株式会社の一連のキャンペーンは、日本の広告業界の歴史においても特筆すべき事例として語り継がれている。機能価値の訴求が中心だった日用品・トイレタリー業界において、「共感」と「情緒」を前面に押し出したクリエイティブは、ブランドの好感度を劇的に引き上げた。
商品名を連呼しながらも決して押し付けがましくなく、むしろ聴く者の心を癒やしたあの構成美。情報過多でタイパが重視される現代においても、本物の歌声と直球のメッセージがいかに人の心を動かすかを示すマスターピースとして、今なおマーケターたちの研究対象であり続けている。
