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全国展開を急がず、主要都市の百貨店を中心に展開する戦略が、飢餓感を煽り、プレミアム感を高めています。大阪の阪急うめだ本店や高島屋大阪店など、限られた場所でしか手に入らないという希少性が、「わざわざ買いに行く価値」を生み出しているのです。観光客にとって、旅の目的地でしか買えないお土産は最高の記念品であり、このローカルに根ざしたブランディングこそが、模倣困難な強みとなっています。