現地ソウルで今まさに熱烈な支持を集め、SNSのタイムラインを席巻しているアイテム群には明確な二極化が見られる。「静謐な上質さ」と「圧倒的な陽のエネルギー」だ。その双璧をなすブランドを知れば、今の空気感が手に取るように見えてくる。
フレンチシックな美意識をソウル流に再解釈したdepound（ライフスタイルブランド）は、大人の部屋に驚くほど自然に溶け込む。ブランドを象徴するファブリックポスターや、計算し尽くされたフォントが美しいマグカップは、置くだけで部屋の余白を贅沢なものに変えてくれる。派手さはない。だが、日常の所作を美しく見せる力がある。
その対極に位置するのが、原色とキッチュなモチーフで世界を塗り替えるWiggle Wiggle（デザイン雑貨ブランド）だ。スマイルフラワーや大胆なチェッカーボード柄をあしらったシリコン製キッチンウェアやテックアクセサリーは、見ているだけで無条件に気分を高揚させる。デスクの上にひとつ置くだけで、重苦しい作業空間が一瞬でプレイフルなスタジオに様変わりする。
さらに、街を歩けば必ず目に入るARTBOX（文具・雑貨チェーン）の存在も見逃せない。長年愛されるキャラクター文房具から、ウィットに富んだパーティーグッズまでを網羅するこの巨大チェーンは、ソウルの若者カルチャーの定点観測所だ。ちょっとしたメモ帳ひとつにも、使う人をクスッと笑わせる仕掛けが施されている。完璧すぎない、肩の力を抜いたユーモア。それこそが、韓国ステーショナリーが熱狂的に支持される最大の理由かもしれない。
